11 Consequências inesperadas da publicidade (em crianças e adultos)
As consequências da publicidade podem ser criar estereótipos, promover o materialismo, iniciar comportamentos violentos, incentivar o individualismo, notas baixas, perda de tempo e outras que explicarei a seguir.
Todos os dias, crianças e adolescentes são expostos a mais de 40.000 anúncios por ano apenas na televisão, aumentando esse número se incluirmos a internet, as revistas ou os cartazes que vemos nas ruas. Mesmo nas escolas, você pode encontrar publicidade.
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É fácil pensar que são apenas anúncios e que apenas nos interrompem e nos causam aborrecimentos. No entanto, apesar de querermos acreditar que temos total controle sobre nossas decisões, a publicidade pode ter efeitos mais complexos.
Dados mais atuais indicam que o consumo de publicidade está aumentando. Isso se deve à invasão dos anúncios também nos dispositivos móveis que usamos continuamente.
Os especialistas em Marketing Digital estimam que estamos expostos a entre 4.000 e 10.000 anúncios por dia, aproximadamente, dados muito superiores ao mencionado acima.
Estamos continuamente expostos à percepção de anúncios e, embora muitas vezes não prestemos total atenção a eles, passivamente suas mensagens chegam até nós. Há também a crença de que muitos são projetados para implantar memórias importantes em nossa mente.
Essas memórias são construídas porque os anúncios têm matizes emocionais, isto é, provocam sentimentos. E os sentimentos são essenciais ao definir memórias em nossa memória. Eles também têm uma característica peculiar: eles geralmente escapam do nosso controle consciente e é difícil para nós reconhecê-los e gerenciá-los.
Que repercussões isso pode ter sobre nós?
Naturalmente, os empreendedores precisam usar publicidade para divulgar a utilidade de seus produtos e, assim, capturar potenciais clientes. Para isso, desenvolvem estratégias, para que o produto ou serviço pareça o mais atraente possível para o consumidor.
Isso gera uma competição entre diferentes empresas, aprimorando e refinando suas técnicas cada vez mais para que o cliente adquira seu produto e não o de um concorrente.
No entanto, os anúncios são frequentemente acompanhados por consequências negativas, planejadas ou não.
1- Pressões à mídia
Os anunciantes escolhem a mídia que consideram mais adequada para colocar sua publicidade, de acordo com as características demográficas dos consumidores-alvo. Eles até mesmo atendem ao conteúdo desse meio, se for consistente com a mensagem que sua marca tem ou não.
A mídia deve às vezes cumprir os desejos dos anunciantes, já que em muitos casos a receita da mídia vem das empresas. Isso pode ser considerado uma censura sutil na mídia.
2- Promover o materialismo
Cria nas pessoas necessidades e desejos que não eram antes, fazendo-os acreditar que seu valor está em tudo que eles podem adquirir ou possuir. Portanto, isso torna mais fácil para as pessoas julgarem a si mesmas e aos outros de acordo com seus pertences.
É evidente que eles também convidam os consumidores a comprar objetos cada vez mais sofisticados e com mais frequência. Juntamente com isso, os anúncios geralmente criam a sensação de que nossos pertences são antigos e precisam ser substituídos por novos e melhores.
Isso está relacionado à obsolescência programada, ou à sociedade "descartável", um fenômeno que descreve a existência de produtos que foram intencionalmente construídos com uma "data de validade".
Ou seja, criam produtos de baixa qualidade, com o objetivo de que os consumidores o joguem fora rapidamente e sejam forçados a comprar um novo.
3- Criar estereótipos
Eles tendem a manter e aumentar os estereótipos, uma vez que, quando cada um se dirige a um público especializado, reflete os grupos de maneira muito estereotipada.
Um exemplo é a frequência em que as mulheres aparecem nos anúncios de produtos de limpeza, o que mantém e aumenta na sociedade a crença de que a limpeza é uma tarefa feminina. Desta forma, eles encorajam idéias generalizadas e geralmente falsas sobre como os membros desses grupos são (ou deveriam ser).
Isto está ligado a sentimentos de desajuste social quando a pessoa sente que não se encaixa com esses estereótipos falsamente fixados. Isso é muito freqüente, porque, embora os anúncios aparentemente reflitam a vida cotidiana, eles estão muito longe da realidade.
4- Modelos de vida e ser que não são realistas
Os estilos de vida que aparecem nos anúncios funcionam como um modelo para o consumidor, chamado de "referência".
Eles são usados porque os clientes em potencial vão direcionar sua atenção para quando considerá-lo atraente. O mesmo vale para o surgimento de modelos fisicamente mais atraentes do que os receptores de anúncios.
5- Efeitos prejudiciais sobre crianças e jovens
De acordo com a Academia Americana de Pediatria, crianças menores de 8 anos não entendem o propósito dos anúncios. Eles não percebem isso como uma tentativa de vender um produto por uma marca, mas absorvem sem controle todas as informações que chegam até eles.
É preciso ter cuidado para manter as crianças longe dos anúncios, porque elas são mais vulneráveis a elas. Portanto, eles indicam que eles podem aumentar a obesidade infantil, problemas de alimentação e aumento do consumo de álcool e tabaco em jovens.
6- Produz um comportamento insano
Ele incentiva os indivíduos a agir impulsivamente e de acordo com recompensas instantâneas, em vez de refletir sobre suas decisões. Além dessa forma, o senso de responsabilidade pelas conseqüências a longo prazo diminui.
Como mencionamos anteriormente, a propaganda é cheia de conteúdo emocional para despertar sentimentos em nós. Isso pode nos fazer tomar decisões erradas.
7- Construa uma imagem irreal do produto
Isso ocorre porque o apresenta idealizado, exagerando suas qualidades. Para um produto ser adquirido, ele é promovido criando sentimentos de poder e satisfação para aqueles que o usam, ou como um salvador que soluciona problemas sérios.
Além disso, aparecem em contextos em que um nível de vida praticamente inatingível é refletido pela maioria dos consumidores.
Observa-se também com grande frequência que o serviço ou produto anunciado não se enquadra no real. Isso está gradualmente gerando um sentimento de desconfiança nos consumidores que estão cientes dessa diferença.
8- Promove o individualismo e o egoísmo
A razão é que aumenta a competitividade entre as pessoas, medindo-as pelos seus pertences. O objetivo é acumular e renovar mercadorias, para superar o outro. Assim, o bem do indivíduo é sobreposto ao da sociedade, esquecendo-se da cooperação e da ética comunitária.
9- Trivializar ou transformar valores comunitários ou espirituais
É comum nos comerciais comercializar uma série de valores culturais e tradicionais que, de acordo com os ideais que se realizam, podem afetar alguns grupos de pessoas.
10- Os anúncios são "para os ricos"
Se tivéssemos que atender a todas as expectativas estabelecidas pela publicidade, teríamos que ser ricos para manter esse ritmo de compras.
Ou seja, os anúncios parecem destinados a uma parte muito pequena da sociedade (que é aquela com poder de compra) com a qual as pessoas comuns comparam, criando um sentimento contínuo de insatisfação.
11- As dívidas
Para resolver a tensão gerada pela publicidade, as pessoas são forçadas a consumir.
Dessa forma, a satisfação aumenta, mas não é algo que dura, porque sempre haverá um produto para comprar. Como a maioria dos clientes não possui recursos financeiros suficientes, é cada vez mais comum pedir empréstimos pesados.
Como evitar ou minimizar esses efeitos?
É praticamente impossível evitar publicidade, mas um esforço pode ser feito para mudar o ponto de vista e aproveitar os pontos positivos e aliviar os pontos negativos. Isso evidentemente leva a um esforço extra:
- Pense: quando você está na frente de um anúncio, analise o que ele diz e tenha uma postura crítica. Esteja ciente de que nem tudo que você diz é totalmente verdade, tentando ver também os aspectos negativos que o produto anunciado poderia ter.
- Cultivar a motivação intrínseca: que está relacionada com a satisfação dos valores de uma pessoa e não para conduzir comportamentos por uma motivação externa (ou extrínseca) que é mais impulsiva e materialista. É aconselhável esperar 48 horas quando quiser comprar algo. Pergunte a si mesmo se há um problema com as compras.
- Compre filmes, séries, músicas: desde que você tenha que ter em mente que serviços gratuitos para usuários devem ter uma fonte de renda, que neste caso é publicidade.
- Se é uma empresa, adapte a publicidade de uma forma que exerça uma boa influência na comunidade . Oferecer produtos mais éticos, de qualidade e duráveis que sejam realmente necessários. É aconselhável evitar a promoção de estereótipos e focar nas qualidades do produto com sinceridade. Em relação ao problema de influência nas crianças, os anúncios podem ser direcionados diretamente aos pais e não a eles.
Você quer saber mais sobre obsolescência programada? Em seguida, você pode assistir ao documentário "Compre, puxe, compre".