As 10 características mais importantes do anúncio publicitário
Entre as características de uma grande propaganda / mensagem publicitária, temos o propósito informativo dela. Ou seja, um anúncio tem como objetivo entregar uma mensagem específica para um público específico dentro de um determinado intervalo de tempo, a fim de gerar um efeito que geralmente visa gerar um impulso de compra.
Por este motivo, um anúncio é caracterizado por informar uma pessoa ou grupo de pessoas sobre um produto, serviço ou ideia, sem disponibilidade, preço, características, qualidades e efeitos positivos derivados do seu uso. Pode ser usado por numerosos tipos de instituições, tanto espiritualmente quanto sem fins lucrativos.
As propagandas buscam atingir vários objetivos que podem ser de natureza social ou comercial. Desta forma, um anúncio é emitido com intenções específicas em mente, procurando influenciar as pessoas que recebem sua mensagem.
Uma das principais características de um anúncio é que é uma mídia de massa e paga que pode ser transmitida em diferentes mídias (impressas, audiovisuais, sonoras).
É o meio mais caro de comunicação de massa e marketing que existe atualmente, por isso, sua exposição ao público é controlada e dada por um tempo limitado (Jaideep, 2016).
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As 10 principais características das mensagens ou anúncios
1- Comunicação em massa
Um anúncio é uma forma de comunicação em massa que se concentra em entregar uma mensagem para um público específico. Esse público pode ser formado por um grupo de pessoas ou por um indivíduo específico (ouvintes, leitores ou espectadores).
Existem várias ferramentas usadas por um anúncio para se comunicar, como promoção, marketing personalizado e propaganda de guerrilha.
Desta forma, uma propaganda se torna um elemento massivo de expressão mista e alcance popular em qualquer contexto (Kokemuller, 2017).
2- Presença por tempo limitado
Sendo uma forma paga de comunicação em massa, sua exposição é apenas por um tempo limitado. Desta forma, um anúncio é emitido apenas por um período de tempo específico que é escolhido, dependendo do objetivo que você deseja alcançar.
Um anúncio procura promover bens, serviços e ideias provenientes de um patrocinador que paga pela sua presença em diferentes meios de comunicação. Sendo uma forma de comunicação impessoal e paga, ela tende a desaparecer em pouco tempo.
3- Inclui diferentes tipos de comunicação
Um anúncio pode ser dado oralmente, escrito ou audiovisual. Tem presença em diferentes mídias, incluindo jornais, revistas, folhetos, televisão, filmes, rádio, entre outros meios de comunicação de massa.
Ou seja, um anúncio é emitido por qualquer canal que possa garantir sua exposição ao público.
Alguns autores o definem como um elemento impresso, oral ou ilustrado que contribui para a arte de vender.
Desta forma, o seu principal objetivo é localizar-se à maneira das pessoas, individual ou coletivamente, em favor dos interesses do promotor.
4- Finalidade informativa
O principal objetivo de um anúncio é relatar um tópico específico. Este tópico pode ser um produto ou serviço.
Alguns anúncios são emitidos como campanhas de expectativa ou lançamento de um novo bem ou serviço. Independentemente do que é um anúncio, o seu principal objetivo é informar o público sobre um tema escolhido.
Um anúncio contém uma mensagem específica sobre um produto, serviço ou ideia, assim, tudo o que traz consigo uma mensagem destinada a ser transmitida em massa para uma pessoa ou um grupo de pessoas, enquadra-se na categoria de publicidade ( Publicidade, 2016).
5- Buscar influenciar a decisão de compra ou opinião
Um anúncio procura afetar a decisão de compra de um usuário e direcioná-lo para um bem ou serviço específico.
Desta forma, instituições e empresas utilizam anúncios para modificar a ideia que têm deles, tornando as pessoas mais propensas a ter uma opinião favorável sobre seus produtos ou serviços (Creative, 2015).
6- É impessoal
Um anúncio é um tipo de comunicação de massa impessoal que visa englobar um público específico.
Desta forma, um anúncio não é direcionado para uma pessoa em particular, mas para um grupo de indivíduos que, como consumidores.
7- Mídia paga
Um anúncio não é um meio livre de comunicação, deve sempre ser pago.
A pessoa que anuncia um anúncio é conhecida como patrocinadora e deve gastar dinheiro para preparar a mensagem que deseja transmitir, comprar o espaço intermediário, monitorar seu anúncio e os resultados finais de todo esse esforço.
Este tipo de comunicação é o meio mais caro para promover um produto, serviço ou ideia no mercado.
Por esse motivo, as empresas que usam publicidade sempre alocam um orçamento para cobrir os custos relacionados a esse tópico (Marketing, 2013).
8- Tem um componente de verdade
É difícil determinar se a mensagem transmitida por um anúncio é completamente verdadeira.
Em muitos casos, há fatos que são exagerados nos anúncios. No entanto, devido a certas disposições legais, há sempre um componente de verdade na emissão desses anúncios.
No entanto, não há garantia de que as declarações feitas em um anúncio sejam completamente verdadeiras. A maioria dos anunciantes se concentra em mensagens eróticas e materialistas que podem atrair a atenção do público de maneira desinformativa.
9- Aplicável a várias indústrias
A publicidade é uma forma de comunicação popular e amplamente utilizada, destinada a captar a atenção de um público específico.
Este tipo de publicidade não é apenas usado por empresas privadas, mas também pode ser usado por museus, organizações sem fins lucrativos, agências governamentais, instituições educacionais e outras entidades que querem atrair a atenção de seu público-alvo (característica de uma publicidade eficaz, 2013).
10- Comunicação num sentido
Os anúncios envolvem um modo de comunicação unidirecional. A mensagem passa de uma organização ou empresa para um público.
Os consumidores não têm como devolver a mensagem aos patrocinadores. Dessa forma, os anunciantes não sabem até que ponto exerceram algum tipo de influência sobre seu público-alvo.
