Retrato publicitário: história, características, exemplos

O retrato publicitário é um ramo da publicidade que depende da fotografia para representar uma pessoa que tenha um certo estilo de vida, a fim de vender um produto ou serviço.

Pode-se dizer que o principal objetivo do retrato publicitário, além disso, é recriar uma possível realidade para o consumidor final. Isto é dado graças à identificação que o indivíduo sente em relação à pessoa retratada.

Deve-se notar que, para conseguir isso, é necessário incluir uma série de elementos semióticos, psicológicos e de marketing, para que a intenção da mensagem a ser transmitida seja cumprida.

Da iluminação, o uso de cores, tipografia e decoração, cada elemento cumpre funções específicas. Nada é deixado ao acaso.

História

O retrato publicitário tornou-se popular logo após o surgimento da fotografia no século XIX. Isso se deveu, em grande parte, a vendedores ambulantes e fotógrafos que ofereceram seus serviços como retratistas. Pouco a pouco, a pintura ficou em segundo plano para dar lugar a essa prática.

O aparecimento deste fenômeno teve dois efeitos:

Fluxo de amostra de qualidades

Eles começaram a formar uma série de iniciativas artísticas para mostrar as qualidades físicas, psicológicas ou emocionais dos retratados. Isso foi reforçado pelo uso de estágios, roupas, luzes e objetos que foram colocados para melhorar a imagem que deveria ser alcançada.

Da mesma forma, isso ajudou a entender a importância das poses, a colocação do corpo e a iluminação, o que proporcionou uma série de novos significados na imagem que ainda são válidos hoje.

Popularidade

Os retratos tornaram-se cada vez mais populares, tornando-se uma das áreas mais lucrativas do setor.

No entanto, o encontro de fotografia e publicidade começou na década de 1990 no século 20, principalmente devido à divulgação de princípios publicitários graças à escola alemã da Bauhaus.

Depois da Segunda Guerra Mundial

Após a Segunda Guerra Mundial, houve um importante florescimento da economia mundial. As bases para o capitalismo de consumo seriam estabelecidas.

Imagens seria a principal linguagem para uma nova geração de consumidores. Graças ao rápido desenvolvimento, produção e impacto visual gerado pela fotografia, será o meio ideal para publicidade em mídia impressa e externa.

A fotografia e sua aplicação na publicidade destacaram alguns fatos importantes:

A possibilidade de retratar cenários e pessoas fielmente, o que servirá para construir a base persuasiva da mensagem.
Essa imagem que é capaz de atravessar o real também gera a necessidade dessa possibilidade que é observada, torna-se um sonho, uma aspiração.

Tipos de retratos de publicidade

O retrato publicitário vale dois tipos de representação:

O famoso retrato

O uso de uma personagem socialmente reconhecida data das origens da publicidade e parece não perder validade, embora seja um recurso já popularizado.

É uma tática de persuasão que implica uma mensagem subliminar de sucesso, tornando-a altamente eficaz.

O retrato anônimo

Oferece uma perspectiva um pouco mais terrestre que a anterior, mas com o mesmo objetivo: o sujeito se sente identificado com o que observa.

Códigos de composição no retrato de publicidade

Existem três elementos poderosos que ajudarão a criar uma imagem atraente e persuasiva:

O olhar

Pode ser em direção à câmera, entreaberta ou de um jeito onírico. Com isso, uma conexão direta com o espectador é alcançada, gerando, por sua vez, uma espécie de cumplicidade com ele.

O corpo

As poses e posições do corpo têm um peso poderoso na imagem. Estes podem denotar idealização, satisfação e realização.

Um exemplo disso são as fotografias de moda, onde o personagem principal usa o produto quase por capricho.

O sorriso

Neste caso, deve notar-se que este gesto também tem um efeito forte. É uma característica da publicidade contemporânea, embora só seja aplicada em certas circunstâncias.

Através do uso desses recursos, que também afetam o comportamento e a atitude, o retrato publicitário busca gerar atração e magnetismo através da imagem, bem como incitar o desejo, sem levar em conta as diferenças em termos de classe social, educação, raça ou sexo.

Em suma, só tem a ver com a apresentação de um produto e incentivar a compra do mesmo.