10 características de mensagens publicitárias

Algumas das características das mensagens publicitárias mais importantes são que são persuasivas, breves, com um formato variável e impactante.

A publicidade é um meio de comunicação em que se estabelece um relacionamento entre a produtora e o consumidor.

Nesta ordem de ideias, a publicidade é uma ferramenta de marketing utilizada para promover produtos e serviços que os tornam mais conhecidos entre os consumidores.

Isso significa que a publicidade busca atrair e convencer os espectadores a adquirir um determinado elemento.

Devido à importância da publicidade no processo de compra e venda, muitos expressaram que esta é a alma e o motor da economia. A esse respeito, Leo Boggart (1990) aponta que a publicidade é uma poderosa força econômica em qualquer sociedade industrial.

Da mesma forma, Boggart indica que a influência das mensagens publicitárias se estende além dos limites da economia, uma vez que estas também influenciam a cultura, os valores e a qualidade de vida dos seres humanos. A este respeito, Blaise Cendrars afirma que a publicidade é uma forma de expressão artística moderna.

As mensagens publicitárias são transmitidas através de várias mídias, imagens (como jornais, revistas e outdoors), áudio (como rádio) e audiovisual (como a televisão).

Principais características da mídia publicitária

1- Persuasivo

A principal característica da publicidade é que ela deve ser persuasiva. Isso é para promover efetivamente um produto ou serviço.

Para ser persuasivo, a publicidade usa a função conativa da linguagem. Esta função da linguagem é orientada para o destinatário e procura provocar uma reação por parte do destinatário.

Em geral, as mensagens conativas estão em um dos três formatos a seguir:

- Frases imperativas: Pense diferente (slogan da Apple, a multinacional americana). Retire o tigre que está em você (Zucaritas de Kelloggs).

- Exortações: Vamos, vamos, vamos fazer.

- Vocativos: peço-lhe, meu caro, aceite este presente.

Em mensagens publicitárias, a primeira forma, o imperativo, é usada acima de tudo.

2- Breve

A publicidade deve ser breve para que o espectador não fique entediado. Esta funcionalidade aplica-se apenas quando a publicidade é transmitida através de meios audiovisuais.

É por isso que a maioria dos comerciais na televisão não excede dois minutos.

3- Repetição

Para ser eficiente, a publicidade deve ser repetitiva. Repetição faz com que a mensagem entre na mente dos consumidores inconscientemente.

Além disso, a repetição aumenta as chances de que a publicidade alcance mais consumidores.

4- Criativo

A publicidade utiliza elementos criativos que atraem a atenção dos consumidores, como frases cativantes (como slogans), metáforas, comparações, músicas, entre outros.

5- Impessoal

As mensagens publicitárias geralmente não são direcionadas a nenhum grupo específico, mas destinam-se a qualquer consumidor.

Esse caractere impessoal significa que qualquer um pode se identificar com o produto anunciado, aumentando assim o escopo da mensagem.

6- Impactante

Além do caráter criativo, a publicidade deve criar um impacto no espectador.

7- formato variável

As mensagens publicitárias podem ser apresentadas em diferentes formatos, sendo o mais comum o audiovisual, transmitido pela televisão e pelo rádio.

No entanto, existem centenas de maneiras de anunciar. Revistas e jornais têm seções dedicadas à publicidade.

Atualmente, outros formatos têm sido popularizados, como anúncios em ônibus, em bancos ou parques, em balões de ar quente, em pisos de rua, no corpo (body-art), entre outros.

8- Meios de comunicação

A publicidade é um meio de comunicação que funciona da seguinte maneira:

- A empresa produtora é a emissora.

- O produto é a mensagem (mensagem publicitária, neste caso).

- O consumidor é o receptor.

- O meio é audiovisual (no caso da televisão), visual (no caso de revistas, outdoors, balões de ar quente) e auditivo (no caso do rádio).

- A língua é conativa.

É uma forma de comunicação unidirecional, porque o receptor não consegue estabelecer contato com a produtora ao visualizar a publicidade.

9- Arte

Segundo Blaise Cendrars, as mensagens publicitárias são uma das formas contemporâneas de expressão artística, a mais inovadora de todas, porque é reinventada diariamente e se adapta a qualquer produto.

"Você já pensou em como seria triste ver as ruas, as praças, as estações, os metrôs, os salões de dança, os cinemas (...) sem as inúmeras manifestações, sem as vitrines, sem as placas iluminadas (...). Sim, a publicidade é, na verdade, a expressão mais bonita do nosso tempo. "